A márkaépítés egyik legfontosabb lépése a márka nevének kitalálása, amelynek hatalmas szerepe van, mitöbb meghatározza a márka megítélését. Vajon mitől lesz egy márkanév ismert és mik a márkanév készítés alapszabályai?
Rövid és velős márkanevek
Egy márkanév alapvetően rövid, frappáns és könnyen megjegyezhető kell legyen. Ez a szempont ugyanakkor a marketing miatt is kiemelten fontos, hiszen plakátokon, logókon sokkal figyelemfelkeltőbb egy rövid kifejezés. Gondoljunk a világ vezető márkaneveire, mint az Apple, a Nike vagy az Amazon, mindhárom minimalista, de telitalálat.
A mögöttes jelentés fontossága
Egy tökéletes márkanév ismérve az, hogy beszédes: utalhat a mögötte rejlő márka vagy vállalat valamely jellemzőjére, alapvető értékeire vagy céljaira. A Shell olajvállalat neve például a márka megalakulásának egész történetét magában hordozza. De szintén ide kapcsolódik a Nike, amely a győzelem görög istennőjéről (Niké) kapta a nevét, a Luckera kaszinó szerencsére való utalása, vagy a Lush, amely friss, dús jelentésével a termékek alapvető tulajdonságát idézi.
Ugyanakkor a pozitív jelentést őrző kifejezések, mint a Nest, a Luckera kaszinó, a HelloFresh vagy a Lime, népszerűbbek, hiszen alapvetően kellemes érzéseket keltenek a márkát használókban az asszociáció útján.
Végül, rendkívül fontos a találékonyság. A márkatervezők gyakran kreatív módon oldják meg a brand elnevezését, olykor szóösszetétel vagy -összevonás által. A Lego például a dán leg godt kifejetésből származik, amelynek jelentése: játssz jól.
De ugyan ide sorolható a Coursera, a Luckera kaszinó, a YouTube, a Facebook vagy a Netflix. Emellett közrejátszhat még a hangzás (Bumble, Trello), az alliteráció (Coca-Cola, TikTok) vagy akár torzítások (Tumblr, Scribd).
Akárhogy is, egy jó márkanév a logóhoz hasonlóan, önazonos, bizalomgerjesztő és kreatív kell, hogy legyen, annak érdekében, hogy a felhasználók szívébe rögtön belopja magát
